در سال ۲۰۰۹، هیو جکمن بازیگر سرشناس و همسرش دبرا-لی فرنس، به عنوان سفیران سازمان ورلد ویژن استرالیا که یکی از بزرگ‌ترین سازمان‌های امداد بشردوستانه جهان است، به اتیوپی سفر کردند. جکمن‌ها به عنوان حامیان مالی قدیمی این سازمان، می‌خواستند از پروژه توسعه جامعه ورلد ویژن بازدید کنند تا ببینند چگونه به جوامع روستایی برای ریشه‌کن کردن فقر توانمندی داده می‌شود. هیو در منطقه یرگاچف با یک کشاورز ۲۷ ساله قهوه به نام دوکاله آشنا شد که تلاش می‌کرد خانواده‌اش را از فقر نجات دهد. هیو با گذراندن وقت در مزرعه دوکاله، از نزدیک با ارزش تجارت منصفانه قهوه و فناوری اجاق‌های پاک آشنا شد.